泉源 | 伯虎财经（bohuFN）
作者 | 灵灵
01 新东方进军暮年文旅赛道
继农产物直播带货之后，新东方又迎来了新的开拓偏向。
7月21日，新东方民众号发文称：“东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。”
据天眼查信息，7月19日，北京新东方文旅有限公司确立，注册资源10亿元，法人、董事长为俞敏洪，谋划局限含旅游营业、旅游开发项目谋划咨询、组织文化艺术交流流动、文艺创作、互联网销售等。股东信息显示，该公司由新东方教育科技团体有限公司全资100%持股。
进军文旅偏向的新闻官宣后，有关新东方文旅的一些新新闻也很快受到关注。据报道，现在，新东方文旅已在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司，并公布了不少旅游蹊径，售价在3999元至5999元之间。
部门地方新东方培训学校也已最先对外招聘导游，事情职责包罗“配合公司举行文旅达人的打造，举行短视频拍摄及直播事情”“成为公司文旅达人后，举行文旅直播带货”等。
新东方做文旅，应该说早有迹象了。
早在今年2月27日，俞敏洪在其小我私人直播间先容京杭大运河历史时便提到：“新东方要做文旅，我自己对地理也感兴趣。”
一个月后，俞敏洪在某论坛上揭晓主题演讲时再次提及，“现在东方甄选是带货平台，这是有天花板的。未来我将深耕农业赛道，另一个目的则是‘美景’，未来将结构文旅产业，不管有若干惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。”
2022年，东方甄选推出子账号“东方甄选看天下”，通太过享各地美景与文化历史故事，进而销售旅店、民宿以及精品旅游团等文旅产物。停止现在，“东方甄选看天下”抖音账号共拥有288.7万粉丝。
在东方甄选直播间，也时常能看到董宇辉等东方甄选主播现身景点，举行区域专场直播。如7月5日-7月9日，东方甄选开启甘肃专场直播流动，俞敏洪一行以原产地旅游的视角宣传当地旅游，并在直播间上线“甘青全景大环线”跟团游产物。
根据俞敏洪的计划，未来新东方会有自己的文旅产物，从对小孩子的亲子学习、伉俪之间的追梦文旅，到暮年人的知心文旅，新东方都市涉猎。
02 为什么要做文旅？
正如俞敏洪所说的，直播带货是有天花板的。这一天花板已经肉眼可见了。
东方甄选正在陷入增进疲软的状态。今年5月和6月，东方甄选延续两个月跌落抖音带货榜第一。海通证券研报数据显示，2023年1-3月，东方甄选月均GMV跌出2000万元，月均旁观人次跌破万万，低于2022年6-12月的业绩显示。
与此同时，东方甄选在抖音直播，始终有“寄人篱下”之意味。俞敏洪曾提到，基于外部平台所确立起来的热闹的商业模式，都有很强的懦弱性。
这一点从东方甄选的利润情形也可看出一二。
“互联网怪盗团”曾剖析指出，相较于李佳琦高佣金率的美妆产物，东方甄选的农产物利润空间基本无法与之匹敌。东方甄选2023财年上半年48亿元的GMV，利润只有5.85亿元，以此推算，东方甄选在2022年发生的所有利润，很可能低于李佳琦在双十一流动的半个月时代发生的利润。
据Tech星球报道，东方甄选需要向抖音缴纳平台服务费，收费尺度为GMV数额的1%。
就在7月26日午间，东方甄选(01797.HK)通告称：“因规则要求，抖音平台自营产物店肆、自营产物直播间暂停营业3天。”对此，东方甄选CEO孙东旭在App直播回应此事时示意：“异常突然。”至于详细缘故原由，尚未有相关透露。
早在这之前，7月5日，东方甄选就在App内开启了首播。“东方甄选会员店”是东方甄选App独占直播间。
不难看到，新东方的新动作不只是进军中暮年文旅，尚有在东方甄选App开启直播，之后应该还会有响应的动作。
某种水平上，可以看到，东方甄选并不想困在抖音的带货里，而是要寻找更多可能性。自力App的直播是一种可能性，中暮年文旅也是一种。
暮年旅游产业，称得上是当下的蓝海产业之一。
暮年人群体在旅游中往往更倾向于避开人群、错峰出游，因此不受淡旺季和节沐日影响。停止现在，老龄旅游产业是中国老龄产业中唯逐一个过万亿的市场，涉及康养旅居、暮年定制游、暮年时尚旅游多个赛道，生长潜力不容小觑。
眼下，随着需求的转变，暮年旅游产业有望迎来新的生长时机。据业内人士剖析，随着暮年人消费自主权及消费意愿、消费能力的提升，暮年旅游需求延续扩大。同时，暮年客群的文旅消费需求已经生变，从旅游出行的角度，他们不再知足于旅行游，给出行赋予了社交、文化知识普及、康健休闲等多样化属性，亟需市场给出有内容增量的产物。
这或许也是新东方选择结构暮年文旅的主要缘故原由。
03 供应链与讲师资源成优势，但入局较晚
新东方的文旅之愿总算落地了。事实上，在做文旅这件事上，新东方是有基础的。
已往，新东方在做农产物自营和带货时，深入原产地，挖掘当地的文化和资源，这些都将成为其文旅产物一部门资源，以及有助于搭建其文旅事业的开展架构。同时，已往所做的研学游，本质上也成为了新东方做文旅的一定基础。
讲师资源是新东方文旅的优渥导游资源。今年4月，在新东方2024中国大学生考研白皮书公布会上，俞敏洪就提及了却构文旅的逻辑。
俞敏洪示意，新东方的焦点竞争力是授课，就像先生可以将自身表达能力迁徙到直播电商主播身份一样，先生也能迁徙到善于解说景点的导游角色上。“未来，若是我们的文旅营业做出来，会培育一批‘能授课’导游。”
此前就曾有浙江新东方文旅的事情职员示意，跟团的讲师现实上是新东方初高中部门的历史先生和语文先生，对于景点的解说比一样平常导游加倍深入。
除了前面积累的供应链和讲师资源，新东方具备的重大流量也将成为其文旅产业的有力推手。
新东方文旅在招聘中提到的事情职责包罗，“配合公司举行文旅达人的打造，举行短视频拍摄及直播事情”“成为公司文旅达人后，举行文旅直播带货”等。不难发现，新东方极有可能接纳培育主播达人的方式培育旅游达人，通过更多的“董宇辉”来为其文旅产业“代言”。而新东方、东方甄选已经具备的流量优势，注定了新东方文旅出生就站在了高地，拥有比别人更多的关注度。
不外，嗅觉敏锐的固然不止新东方，现实上在一众巨头中，新东方属于入局较晚的。各路巨头早已盯上了文旅的市场时机，而且各有各的花招。
不管是美团、抖音、快手等互联网巨头，照样携程、同程、阿里等老玩家，都在加速结构文旅市场，试图通过强化文旅场景建设、内容建设和营销推广，来占有更多的市场份额。
对比之下，新东方的势能还得再攒攒。
从农产物直播再到暮年文旅，俞敏洪的商业底色里始终带着“情怀”二字。基于这一点，更多人带着看好的态度，希望新东方文旅踏上新的台阶。
未来，新东方文旅能否生长为下一个“东方甄选”，可能还需要一段时间打磨与履历。
参考泉源：
1、氢消费：俞敏洪的棋局
2、盒饭财经：俞敏洪要的是东方“多”选
3、时代财经：俞敏洪杀入旅游业
4、逐日经济新闻：6天5晚5999元，俞敏洪盯上了暮年人的钱包
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原文问题 : 俞敏洪圆“文旅梦”