生涯服务赛道的双雄对决，鏖战正酣。
日前，据《晚点LatePost》报道，抖音外卖已经放弃整年1000亿元的GMV目的，将专注于跑通营业模子；同时，抖音正在测试自力的外卖场景入口，消费者可以在抖音APP的“同城”界面Tab里找到“外卖”。
与此同时，美团正在努力防御抖音的“猛攻”。其不仅团结蜜雪冰城、肯德基等连锁商家推出“特价团购”，更是在4月18日“神券节”流动时代开启直播带货首秀。
针锋相对。
对于团购市场的判断，美团CEO王兴在2013年就以为：团购的关注度会下降，“不是由于它不主要了，而是由于它变得很普遍，越来越成为正常消费的一部门。”
2013年后，美团相继进军酒旅、外卖、影戏票，以及买菜、共享单车等新营业。在以“吃”为焦点建构超级平台的那段时间，美团的内陆生涯地基日益深挚。
最新数据显示，美团到店营业的市场份额约为60%。
不外，正如王兴所言，团购成为正常消费的一部门，平台给出的团购套餐越厚实、价钱越优惠，消费者也会随之转移，这也留给新玩家充实的市场空间。
“生涯服务是一个十几万亿的广袤市场，真正通过线上完成的比例着实异常小，还远远没有到存量竞争的境界。”抖音内陆生涯营业卖力人朱时雨说。
“新老”对决，一触即发。
作为互联网“顶流”新贵，美团和字节跳动的确立时间相近。虽然在内陆生涯领域，美团已经是“暮年迈”，但在时下最热门的直播、短视频领域，字节系才是领头羊。
美团和字节跳动各自觉展十余年后，终于在内陆生涯领域睁开最猛烈的强强对话，但无论对哪一方而言，在这场战争中似乎是“醉翁之意不在酒”。
抖音“狂飙”
美团恪守多年的内陆生涯阵地，正在被抖音一点点撬动。
有业内投资人向媒体示意，越来越多的内陆生涯商户最先将自己的营销预算从美团身上分拨了出来转移至抖音、快手等平台，形成了多平台谋划的趋势。
原先，依托美团平台的伟大流量、配送服务和SaaS系统（收银、排队、库存治理等）板结，内陆生涯商家险些是全力在美团做营销，以期提高门店曝光度和生意量。
但今天，互联网的流量土地发生基本转变，直播、短视频的内容形态快速崛起，达人探店、直播带货等生意模式获得更多消费者和商家的关注。
事情正在起转变。
华安证券研报显示，美团、民众点评人均单次使用时长约2.5分钟、人均单日使用时长11.5分钟；而抖音的人均单次时长到达7分钟，单日使用时长约105分钟。
TopKlout克劳锐在《社交媒体内陆化内容营销研究》讲述中也指出：社交平台正在逐渐拓展甚至取代美团、民众点评等服务类平台的功效，成为商家引流的新渠道。
流量名目迁徙让内陆生涯的战局发生转变，信仰“鼎力出事业”的字节系，正借助流量规模的优势，加速开拓“离生意最近”的内陆生涯及电商赛道。
在2021年升为一级部门的抖音内陆生涯营业，在2022年开拓了天下370多座都会的超200万家相助门店。
随着规模逐步扩大，抖音与美团最先加倍直接的竞争。2022年底，抖音生涯服务部门举行组织架构调整，划分为酒旅、到餐&外卖、到综三条营业线，周全对标美团的焦点内陆商业。
当下，除医疗、医美外，抖音正紧锣密鼓地举行内陆生涯的全品类招商。
抖音“狂飙”之下，越来越多的商家正是看到了新平台的时机，尤其是在美团上体量和品牌影响力排名中等的商家，更希望在抖音上开拓新的市场空间。
以外卖营业为例，上海一家主做韩餐的小型连锁店，上线抖音外卖近一个月，店播场均GMV（生意额）约2-3万，最高一场GMV靠近8万元。
在抖音，依托海量的用户规模和使用时长，商家不仅被投身到伟大的公域流量池，平台还提供种种运营私域的流量工具，好比拉拢达人商单的星图平台、比DOU+更精准生涯服务类投流工具“内陆推”等。
内陆生涯营业在延续拉高抖音GMV的同时，依托于流量规模自己和抖音搭建的营销产物，平台向广告主收费、向商家收费，以取得更多元的流量变现收益。
模式双赢。
网生长多年，“流量为王”的逻辑从未改变。普遍攫取用户注重力的抖音，现在已经周全结构综合实物电商、即时零售等多条战线。
据市场传言，抖音在2022年推出的即时零售服务“小时达”，测试局限进一步扩大，试点都会由深圳、广州等扩展至武汉、天津等地。
延续狂飙的抖音周全着花，美团怎能不小心。
美团“防守”
面临快速进击的抖音，美团内部不得不高度重视这位对手。
2020年，美团一度在抖音举行过内陆生涯类目的直播带货；但到2021年下半年，王兴发现抖音获取用户需求的能力异常惊人，美团便逐步作废与抖音的相助。
2023年4月，美团在内部生态聚会上正式定调与抖音生涯服务的竞争：抖音有的，美团也必须有。
美团在战略上越发重视抖音，这才有美团陆续上线特价团购和直播带货。
更猛烈的对攻发生在价钱端，抖音早期入局内陆生涯正是行使低价快速打开市场。现在，履历过千团大战、外卖大战的美团，也得转头来打津贴战。
据地歌网领会，今年美团到店与外卖营业将用更多预算来与抖音竞争。有知情人士透露，美团的预算倾斜将给到抖音Top50的内陆生涯品牌，目的要比抖音同品牌的价钱更低。
据36氪报道，美团这轮津贴将至少延续3-6个月。
美团打响价钱战，更像是恪守自我土地的一场“自卫还击战”，由于开局主打低价的抖音也在调整计谋，激励商家做更好的视频内容以提升消费转化率。
最要害的，美团的最大优势在于规模效应，这不仅指商家数目、骑手队伍和生意笔数的重大，更是用户深挚的消费习惯，商家耐久使用美团SaaS系统所形成的板结，尚有最终的高市占率和高渗透率。
2014年，当巨头纷纷进攻O2O市场时，王兴曾对媒体示意：“光有流量是不够的，他得愿意干苦活累活。”
“苦活累活”意味着平台要投入伟大人力物力来开拓商家、在线下维护商家，不停提升团队组织力和战斗力，最终形成一批“地推铁军”。
2015年的数据显示，仅美团团购部门的员工就多达9000人。
固然，抖音可以通过不停招聘员工来扩充地推团队，填补职员短板，而短视频娱乐性与AI推荐算法所形成伟大的流量黑洞，甚至在逐步侵蚀美团的规模效应基本盘。
停止2022年底，抖音生涯服务创作者超1235万，探店视频达11亿个，平均天天就有301万个新的探店视频在抖音公布。
2023年一季度，美团焦点内陆商业中的在线营销营业营收77.46亿元，同比仅增进10.6%；2022年Q2、Q3、Q4，美团焦点内陆商业的在线营销营业营收增速划分为1%、8%以及-4.8%。
营销收入增速下滑释放出加倍危险的信号，当占有短视频内容与流量规模的抖音在内陆生涯赛道争抢增量份额时，美团曾经形成的商家板结和消费习惯，其存量部门的市场优势也将被抖音分化、打击。
今年5月尾，中式连锁快餐品牌“魏家凉皮”多座都会的门店自动从美团外卖下架，这或许又是另一个危险信号。
市场竞争胶着，但无论抖音照样美团，在生涯服务大战背后都有自己的远谋。
乱战远谋
本质上，到店团购的商业模式并不庞大，一方面是源源不停的团购消费者，另一方面是海量的内陆生涯商家，平台在中央拉拢生意、收取佣金，随同规模增进再向商家收取广告费。
到店团购的模式简朴，“吃喝玩乐”也存在伟大的消费需求，而且能提高平台GMV，流量重大的平台都市试水内陆生涯营业，好比日活过亿的小红书、快手等。
内陆生涯入局者众多，但市场蛋糕着实足够重大。阿里内陆生涯CEO俞永福对内陆生涯市场有过一个判断：内陆生涯是一场 “不猛烈但很残酷” 的竞赛，其中“残酷”是由于没有一招制胜的方式。
“一日三餐”是消费者刚需，现在生涯服务平台的竞争点也专注于谁能提供笼罩更多区域、提供更多套餐和更优惠的价钱，这都是吸引消费者的要害，而非一方完全碾压另一方。
美团在内陆生涯领域举行了深刻的市场教育，抖音作为后进者正加速分食市场份额，但内陆生涯的竞争不是“你死我活”，更多竞争者有望将整体市场规模做大，不停加深线上渗透率。
差距也是显而易见的。久谦中台的数据预估，抖音团购的核销率为61%，对比美团的核销率到达87%。
因此，在竞争的冰山下，抖音和美团各有图谋。
自今日头条和抖音相继崛起并稳固规模后，盘踞重大流量的字节系最先加速转化生意，更直接的说是加速流量变现，由此开拓电商、生涯服务、游戏和教育等营业线，在种种“离生意最近”的场景中，试图快速复制已往流量转化变现的乐成路径。
时代虽然部门营业试水晦气，但电商和生涯服务的乐成进一步提升字节系的流量价值。
原先使用字节系产物的用户是为了获取资讯或短视频娱乐内容，其体量重大且粘性极强，现在在字节系的一部门用户最先购置团购套餐或实物商品，平台的生意额快速增进，单用户的流量价值和用户多样性均有提升，这更有利于字节系内部流量工具的变现。
抖音固然尚有更大的野心。抖音团体 CEO 张楠在一次内部会上示意，抖音要成为用户移动端的万能入口，用户不仅在无聊的时刻可以打开抖音刷内容，也可以用来购物、选餐厅、定旅游设计、买机票订旅店。
要打造万能入口，结构电商和生涯服务就是必经之路。
反观美团，在守住内陆生涯市场份额和流量基本盘的同时，美团正在复用配送能力的营业轮子，以期打造新的营业长板——美团闪购。
自2014年确立外卖营业以来，美团用近十年确立起一支重大的都会配送队伍，由此积淀深挚的“最后一公里”配送手艺和运营履历，而在县城普遍相助的配送署理商，也成为美团生长社区团购网格仓和加盟闪电仓的主要基础。
配送运力的壁垒是各家平台在短期内难以逾越的，2022年，共有624万骑手在美团取得收入，平台注册骑手跨越1000万。试水外卖的抖音，现阶段只能和饿了么、达达、闪送品级三方平添举行相助。
都会内的中短途配送运力，现实上已经组成美团的一张零售配送网络，骑手们不仅能在用餐岑岭时段送餐，还能在其余时间配送非餐品类，在全天各时段配送实物商品。
壮大的配送运力正是美团发力闪购，甚至结构内陆零售的主要一环。
最新数据显示，美团闪购现在日均单量超700万单，峰值日单量超1200万单；今年618时代，美团闪购还团结360座都会的超70万家门店，为消费者提供种种优惠和便利。
美团闪购一起狂飙，其依托于内陆履约运力来知足内陆需求，从非餐的百货日用品类做突围，美团正在培育平台近7亿活跃用户的零售消费习惯，更是要在内陆市场（都会或县城）内部打造电商网络。
对于零售的未来，王兴曾对内示意，零售的最终形态是机械猫，你想要一个器械，它就能马上给你掏出来。显然，美团构建起的内陆电商疆土，正是“机械猫零售”的雏形。
抖音Vs美团，二者打的是内陆生涯战争，但都是“醉翁之意不在酒”，抖音要继续深挖平台的流量价值，美团正复用焦点“轮子”以深耕实物电商战场。
看似全新的内陆生涯战场，现实上是两大互联网新贵继续推进多年以来的战略目的。
原文问题 : 抖音Vs美团：生涯服务之战“醉翁之意不在酒”