文 | 螳螂考察
作者 | 余一
“最卷618”这是行业对今年618大促的一致评价。
作为消费苏醒后的第一个年中大促，各大平台可谓是卯足全力。登录各大电商平台在显眼的位置都能看到诸如“百亿津贴”、“超级满减”、“专场优惠”等种种流动，若是没有意外，本次618又将和往常一样，在成为消费狂欢节的同时也将成为各大电商平台综合实力的展现。
但意外就是这么不期而至，日前有抖音博主爆出，抖音开发了全新功效“全网销量”，抖音小店可以“同步”其它平台的销量数据，用来充实货架销量。说是“同步”但明了人都知道这就是“嫁接移植”，因此也引来了不少质疑，如新玩家怎么办？没有其他平台数据怎么办？甚至是玩法能不能造假？
显然，这本是抖音电商为今年618准备的一个“大招”，可似乎有些适得其反，至于抖音电商为什么要这么做？或许是“抖音电商最先急了”。
打起数据主意，是抖音急了吗？
站在旁观者的角度来看，抖音电商绝对是值得夸赞的，对海内电商行业整体生长有着不能消逝的孝顺。无论是开拓兴趣电商玩法，照样在大数据精准匹配的应用上，都为电商行业增添了更多可能。
甚至说抖音电商的兴起，是继淘宝之后海内又一次电商革命并不为过，这也使得降生于2019年的抖音电商，只用了短短4年时间便干掉了许多竞争对手，稳坐当前海内电商平台的第四把交椅。
从最新数据来看，抖音电商仍在保持着不错的增进，但仔细人也能发现，抖音对外所宣布的数据也越来越模糊，像在此宿世态大会上，抖音电商宣布了已往一年的相关数据，却只有增进百分百而没有详细数字。同样，今年618相比其它平台不停更新的战报，抖音电商则有点略显低调。
而且，就事论事“数据挪用”这件事抖音确实不够隧道，这实在也彰显出高速生长态势下的抖音电商的一些忧虑。
众所周知，抖音是以“兴趣社交”起身，电商并不是他的“本行”，但无奈兴趣社交不赚钱，抖音要自己造血无非两条路，一是广告、二就是电商。问题在于，当前的流量生意越来越欠好做，抖音流量增进更是基本见顶，而大量的广告又会加剧用户流失，以是电商成为抖音的“唯一选择”，事实淘宝、京东的“前车之鉴”摆在这，若何加速追赶这些“前车”，那么一些商业手段就成为了一定，“数据挪用”这个行为的泛起就不再意外。
此外，当下抖音电商还所面临着一个严重的困扰，就是其主打的直播电商玩法最先“跑偏”，一方面，头部主播的相继离去。去年最先，包罗罗永浩、刘畊宏、张柏芝等头部主播纷纷转战淘宝，前不久更是传出，疯狂小杨哥也将在淘宝开启直播。在抖音直播电商留不住人之时，离去的主播却在其它平台大放异彩，像罗永浩就最先卖起了200万的卫星，在外界看来这是抖音直播吸引力下滑的最先。
另一方面，是直播玩法的流量也最先见顶，抖音以为直播电商的 GMV2-3万亿元，当下有新闻称2022 年抖音电商GMV即将到达1.5万亿元，正在快速迫近天花板。同时，直播内容与广告一样也会加速用户流失，有媒体报道，抖音在 2022 年上半年举行了多次测试，发现抖音展示的电商内容一旦跨越 8%，主站的用户留存、用户使用时长就会受到显著的负面影响。
再加上，去年最先抖音电商宣布开启“全域兴趣电商”转型，即除了兴趣电商外，抖音还将最先做“货柜电商”。问题又来了，“货柜电商”有着更多更苛刻的“基本条件”，销量数据更是其一众“基本条件”里的焦点部门，而这正是年轻的抖音电商所不具备的，以去年从0基数最先的抖音货柜电商，增进不外30%就可见一斑。以是，抖音显然也明了优质销量数据的主要性，在短时间内无法培育的情形下，便泛起了“数据挪用”这一昏招。
总的来说，这些都在彰显抖音当下的“焦虑”，为什么说“数据挪用”是一个昏招？由于它或将给多方带去不能逆的危险。
用“虹鳟鱼”冒充“三文鱼”，亏损的是谁？
现在市场上有许多日料店，最先用廉价的“虹鳟鱼”冒充昂贵的“三文鱼”出售，消费者却无法分辨，然而不止是价钱因素，生食“虹鳟鱼”另有着多种坏处，事情被曝光后也导致大量消费者不敢再购置三文鱼，使整个行业进入逆境，而“数据挪用”可能也将面临类似问题。
1、“数据打架”，消费者难明白
对于“数据挪用”这事，首先会造成困扰的就是消费者。
在“挪用”淘宝数据后，抖音商城将销量数据界说为“全网销量”，详细表述为抖音平台销量和其他平台销量，这里就会泛起第一个分歧，所谓其它平台详细是指哪些平台？这些平台数据又是否能真实代表全网？
第二个分歧在于，许多商品抖音都有着两种销量显示，一是全网销量、二是已售销量，这两个数据的差异又在哪？这种数据打架，也会让消费者难以明白。
第三个分歧则是，数据的时效性和真实性。抖音在嫁接数据后统称为“全网销量”，但由于统计口径差异，现实上淘宝所显示的数据是近30天销量，两个数据简朴相加是否就是全网销量？且抖音又若何保障之后都能实时接入淘宝最新销量数据？
可见，抖音要的就是一次“数据积累”，从而拔高自身平台销量数据。不去思量淘宝等其它平台实时更新的问题，是不是也能以为自始至终抖音都不在乎数据的真实性？
凭证现有的电商平台模式及已经形成的消费认知，单个电商平台商品销量展示应该都是自身平台详细销量，而以“挪用”、“转嫁”、“承接”等其它方式提供销量展示，就相当于虚报销量，不仅有违电商平台仅展示自有数据的商业老例，也不正当抬高了自身商誉，进一步来看也将影响平台消费者的选择权，从而对消费者的知情权造成损害，更严重点说也是对消费者的误导，甚至是诓骗。
2、对自身平台中小卖家不公
此外，抖音电商的数据挪用对于从自身平台起身的中小商户而言同样将造成伟大损失。
据悉，抖音方面要求商户填入淘宝销量数据后，将会进一步给与流量及权重津贴，这就意味着有淘宝基础的商家在竞争上再次获得优势。
然而，也有许多中小商户是从抖音电商平台起身，为什么会选择抖音？想必其中一个主要缘故原由也是看中“从零最先”的竞争气氛，现在抖音电商正在亲手推翻自身的平台优势。新商家原本就没有太多积累“数据”，现在还要面临“外来数据”的再次袭击，新商户变得越发无人问津。
另外，抖音电商通过数据挪用的方式，使得原本需要通过围绕产物、服务，以时间为单元的市场竞争一下就酿成了“比已往”、“比身价”，就像是古代爵位的一种“世袭制”，有数据的越跑越好，底层商户寸步难行，那对这些新商户来说，这又何尝不是一种来自平台方的“倒戈”？
除了为消费者及商户带去危险外，数据挪用对行业来说同样是“百害而无一利”。
“积谷防饥”？不，这是“竭泽而渔”
抖音电商能取得云云快速成就，除了自身新兴模式外，固然也少不了淘宝、京东等“先进”多年来对市场开拓和教育，使电商消费常态化。可以说抖音是站在巨人肩膀上发展起来的，但现在抖音电商最先不知足于只站在肩膀上，还想站到巨人的“头上”，这显然就不合适了。
现阶段，海内电商市场竞争日趋猛烈，在绝大多平台照样在依赖提升产物质量和服务保持优势之时，而抖音电商却选择最先“犯规抄近道”，看似这只是一个“积谷防饥”的商业竞争手段，现实上对行业来说这就是“竭泽而渔”。
据深圳市消费者委员宣布的《电商NPS讲述》（所谓NPS是指消费者推荐度指数，是反映有消费体验的消费者愿意向他人推荐企业产物或服务的水平，是现在国际盛行的用于测评主顾忠诚度的指标）显示，消费者推荐主要由多维因素组成，其中“产物真实性”与“平台使用便捷性”是消费者主要推荐的缘故原由，“产物真实性”推荐比例最高，到达72.1%。
这说明，“诚信”是消费者对于电商市场的基本要求也是焦点要求，现在这种诚信正在被逐步打破，而失去消费者信托后的效果，从国产奶粉到三星手机，再到土坑酸菜我们已见得太多。
稀奇是在海内消费升级的市场环境下，随着消费看法的变迁，以前人人追求怎么买获得，现在人人追求怎么买得好。“销量数据”则是消费者对好产物的一个基础考量，在这个环节作假，无疑将触动消费者最敏感的神经，往大了说或将为整个电商行业带去难以估量的损失。
抖音作为电商领域的“低年级生”，想要铆足劲向上冲的刻意可以被明白，只是显然用错了方式，照抄“高年级生”的答题卡，光有了谜底，缺乏积累和明白到底也只是一个空壳。以至于，有数据显示，2021 年，抖音电商 NPS 值最低曾到达 -30%。
总而言之，在履历多年顺遂后，面临突如其来的各方压力，抖音电商最先着急，若何突破逆境是市场对抖音电商的一次新磨练，但方式方式加倍主要。
*本文图片均泉源于网络
原文题目 : “嫁接”全网数据， 抖音电商略显捉急！